SEO audits: ko tas atklāj un kad to vajag?

SEO audits parasti aptver vairākus savstarpēji saistītus slāņus. Problēma vienā no tiem var ietekmēt visu pārējo.

Piemēram, ļoti labs pakalpojuma teksts nevar iegūt pilnu organiskās redzamības potenciālu, ja Google lapu nevar korekti pārmeklēt vai indeksēt. Savukārt tehniski perfekta lapa pati par sevi neiegūs labas pozīcijas, ja tās saturs neatbild uz konkrēto meklēšanas nolūku.

1. Vai Google var atrast un indeksēt svarīgās lapas?

Pirmais SEO audita uzdevums ir pārbaudīt, vai meklētājprogrammas var piekļūt lapām, kurām vajadzētu parādīties meklēšanas rezultātos.

Tas ir viens no galvenajiem jautājumiem, ar ko strādā tehniskais SEO.

Audits var pārbaudīt:

• HTTP statusa kodus;
• robots.txt;
• noindex iestatījumus;
• XML sitemap;
• canonical norādes;
• 301 un citus redirectus;
• bojātas jeb 404 lapas;
• lapas, kurām nav iekšējo saišu;
• dublējošas URL versijas.

Tas, ka Google ir atradis URL, vēl nenozīmē, ka šī lapa noteikti tiks indeksēta un parādīta meklēšanas rezultātos.

Īpaši svarīgi tas kļūst pēc mājaslapas pārbūves vai platformas maiņas. Ja iepriekšējie URL pazūd bez korektām pastāvīgām novirzīšanām, var tikt zaudēti daļa uzkrāto SEO signālu. Google pastāvīgus 301 un 308 redirectus izmanto kā spēcīgu signālu par jauno mērķa URL.

2. Vai Google redz pareizo lapas versiju?

Vienam saturam dažreiz var eksistēt vairākas URL versijas.

Piemēram:

• URL ar parametriem;
• filtru lapas;
• HTTP un HTTPS versijas;
• vecs un jauns URL;
• ļoti līdzīgas valodu vai tirgu lapas.

Šeit svarīgas kļūst canonical norādes.

SEO auditā pārbauda, vai vietnes tehniskā konfigurācija skaidri norāda, kurš URL ir vēlamā galvenā lapas versija.

Google izmanto vairākus canonical signālus, tostarp redirectus, rel="canonical" un sitemap datus, taču gala canonical URL izvēli veic pati Google sistēma.

3. Vai mājaslapas struktūra palīdz saprast saturu?

SEO nav tikai katras lapas optimizēšana atsevišķi.

Svarīga ir arī visa mājaslapas informācijas arhitektūra:

sākumlapa → pakalpojums → konkrēta pakalpojuma lapa → saistīts raksts → nākamais tematiskais saturs

Audits palīdz pamanīt:

• pārāk dziļi paslēptas svarīgas lapas;
• lapas bez iekšējām saitēm;
• pārmērīgi daudz līdzīgu lapu;
• nepārdomātu kategoriju struktūru;
• neskaidras tēmu grupas;
• situācijas, kur vairākas lapas konkurē par vienu meklēšanas nolūku.

Iekšējās saites palīdz ne tikai lietotājam pārvietoties pa vietni. Tās palīdz arī meklētājprogrammai atrast saturu un saprast attiecības starp lapām.

4. Vai lapu SEO elementi ir sakārtoti?

Audits pārbauda arī lapas līmeņa elementus:

• SEO title;
• meta description;
• H1;
• H2/H3 hierarhiju;
• URL;
• attēlu ALT tekstus;
• iekšējās saites;
• strukturētos datus, ja tie nepieciešami;
• dublētus vai trūkstošus meta datus.

Te svarīga ir prioritāte.

Trūkstoša meta description nav automātiski svarīgākā SEO problēma tikai tāpēc, ka audita rīks to atzīmējis kā kļūdu.

Ja tajā pašā laikā svarīga pakalpojuma lapa ir noindex vai tai nav nevienas iekšējās saites, tas var būt daudz būtiskāks jautājums.

Tieši prioritizēšana atšķir SEO auditu no automātiska kļūdu saraksta.

5. Vai saturs atbilst meklēšanas nolūkam?

SEO auditā nevajadzētu skatīties tikai uz tehnisko kodu.

Jāpārbauda arī, vai lapai vispār ir reāla iespēja konkurēt par konkrēto meklējumu.

Audits var atklāt:

• pakalpojuma lapu, kas ir pārāk vispārīga;
• rakstu, kas neatbild uz galveno jautājumu pietiekami skaidri;
• vairākus rakstus ar ļoti līdzīgu meklēšanas nolūku;
• nozīmīgu tēmu, kurai mājaslapā nav atbilstošas lapas;
• vecu saturu, kas joprojām saņem impresijas, bet maz klikšķu;
• lapas, kas jau atrodas salīdzinoši labās pozīcijās un kurām ir uzlabojumu potenciāls.

Tāpēc pilnvērtīgs audits savieno tehnisko analīzi ar Search Console datiem un faktisko lietotāju meklēšanas uzvedību.

6. Vai vairākas lapas nekonkurē savā starpā?

Vēl viena problēma var būt viena un tā paša search intent pārklāšanās starp vairākām lapām.

Piemēram, uzņēmumam var būt:

• SEO pakalpojuma lapa;
• raksts "Kas ir SEO?";
• raksts par SEO auditu;
• raksts par tehnisko SEO.

Tām nevajadzētu visām mēģināt ieņemt vienu un to pašu lomu.

Praktiska satura arhitektūra var izskatīties šādi:

service intent → pakalpojuma lapa

definitional intent → glossary

how-to intent → praktisks pillar

comparison intent → salīdzinājuma raksts

Šāda nodalīšana palīdz skaidrāk definēt, kura lapa paredzēta kuram meklēšanas nolūkam.

Arī šis raksts ir veidots pēc šāda principa: SEO audita pakalpojuma lapa paliek komerciālajam intentam, savukārt šis pillar atbild uz jautājumiem, ko audits atklāj un kad tas ir nepieciešams.

7. Vai daudzvalodu SEO ir korekts?

Latvijas uzņēmumiem šī ir īpaši aktuāla audita daļa.

Ja mājaslapai ir LV, EN, DE vai citas valodas, audits pārbauda:

• katras valodas URL struktūru;
• hreflang;
• canonical;
• valodu versiju savstarpējo sasaisti;
• vai saturs ir lokalizēts;
• vai kāda valodas versija netiek nejauši bloķēta;
• vai pareizajam tirgum tiek piedāvāta pareizā lapas versija.

Daudzvalodu struktūrā jāskatās ne tikai uz tulkojumu. Svarīga ir visa tehniskā loģika, pēc kuras meklētājprogramma saprot lapu savstarpējās attiecības.

8. Vai mājaslapa ir pietiekami ātra un stabila?

SEO audits var ietvert arī Core Web Vitals un citus veiktspējas rādītājus.

Galvenie Core Web Vitals ir:

• LCP - galvenā satura ielādes ātrums;
• INP - reakcija uz lietotāja darbībām;
• CLS - vizuālā stabilitāte.

Par labiem sliekšņiem pašlaik tiek uzskatīti LCP līdz 2,5 sekundēm, INP līdz 200 ms un CLS līdz 0,1, vērtējot 75. procentili.

Taču SEO audits nav mēģinājums par katru cenu dabūt PageSpeed rezultātu 100.

Svarīgāk ir saprast, vai veiktspējas problēma ir pietiekami būtiska, lai ietekmētu lietotāja pieredzi un būtu prioritārs izstrādes uzdevums.

9. Vai JavaScript neietekmē būtiskā satura pieejamību?

Mūsdienu mājaslapas arvien biežāk izmanto JavaScript.

Google JavaScript lapu apstrādi apraksta trīs galvenajos posmos:

crawling → rendering → indexing.

Tas nozīmē, ka daļai vietņu sākotnējā HTML vēl nav visa faktiskā satura un Google to iegūst pēc JavaScript izpildes renderēšanas procesā.

Googlebot JavaScript spēj izpildīt, taču nevajadzētu automātiski pieņemt, ka visi meklēšanas un AI roboti JavaScript saturu apstrādā tieši tāpat kā Googlebot.

Pat Google dokumentācijā ir norādīts, ka ne visi roboti spēj izpildīt JavaScript, tāpēc server-side rendering vai pre-rendering noteiktos projektos joprojām var būt lietderīga pieeja.

Auditā tāpēc ir vērts pārbaudīt, vai būtiskākais saturs un saites ir pieejamas arī bez pilnīgas klienta puses JavaScript izpildes.

2026. gada 25. oktobrī veicām SEO auditu paši Brandsite mājaslapai, izmantojot Ahrefs Site Audit un papildu manuālu analīzi.

Šis piemērs ir svarīgs, jo SEO audits nav paredzēts tikai mājaslapām, kurās "viss ir slikti".

Arī vietnei, kurā regulāri strādā ar SEO, veido jaunu saturu un attīsta struktūru, laika gaitā rodas jaunas tehniskas un satura iespējas.

Viens no virzieniem, kuru audits lika pārbaudīt padziļināti, bija satura pieejamība un JavaScript loma dažādu robotu skatījumā.

Tas radīja nākamo jautājumu:

vai būtiskais saturs, kuru pārlūkā redz cilvēks, tikpat skaidri ir pieejams arī sistēmām, kas šo lapu pārmeklē?

Rezultātā mēs nevis mehāniski labojām visus Ahrefs atradumus pēc kārtas, bet atsevišķi pārbaudījām, kā Brandsite saturs tiek atdots sākotnējā HTML, kā tas kļūst pieejams pēc renderēšanas un kur tehniskā izpilde var ietekmēt satura atklāšanu.

Tas savukārt kļuva par atsevišķu tehniskās izpētes un satura virzienu.

Tieši šādi auditam vajadzētu strādāt:

rīks un dati atklāj signālu → izvērtējam iespējamo ietekmi → nosakām prioritāti → pārbaudām risinājumu

nevis:

rīks atrada daudz kļūdu → labojam visas pēc kārtas

Konkrētu Ahrefs Health Score vai atrasto kļūdu skaitu šeit neizmantojam, jo audita vērtība nav pašā rīka skaitlī. Svarīgāks ir secinājums un tas, kā tas ietekmē turpmākos darbus.

Ahrefs Site Audit pašlaik pārbauda vairāk nekā 170 tehniskus un on-page SEO signālus, tostarp indeksējamību, redirectus, iekšējās saites, meta datus, JavaScript, Core Web Vitals, sitemap, strukturētos datus un citus elementus.

Tas ir ļoti noderīgs pamats.

Tomēr rīks nezina visu biznesa kontekstu.

Tas nezina:

• kura pakalpojuma lapa uzņēmumam rada vērtīgākos pieteikumus;
• kuru tirgu uzņēmums grib attīstīt nākamo;
• kura lapa drīzumā tiks pārbūvēta;
• vai konkrētā URL struktūra ir apzināts biznesa lēmums;
• cik sarežģīts ir konkrētais labojums;
• vai tehniski pareizs risinājums ir ekonomiski pamatots.

Tāpēc profesionāla audita rezultātam nevajadzētu būt tikai garam kļūdu eksportam.

Tam jāpalīdz atbildēt uz jautājumu:

Ko darām vispirms, kāpēc un kādu problēmu tas atrisina?

Audita problēmas var sadalīt pēc diviem galvenajiem kritērijiem:

iespējamā ietekme un ieviešanas sarežģītība.

Piemēram:

Augsta ietekme / salīdzinoši vienkāršs labojums

• svarīga lapa nejauši ir noindex;
• būtiska iekšējā saite ved uz 404;
• prioritārai lapai praktiski nav iekšējo saišu.

Augsta ietekme / sarežģītāks labojums

• nepareiza daudzvalodu arhitektūra;
• nepieciešama URL struktūras migrācija;
• būtiskais saturs ir problemātiski atkarīgs no klienta puses JavaScript;
• vairākas svarīgas lapas pārklājas pēc meklēšanas nolūka.

Zemāka prioritāte

• trūkstoša meta description mazsvarīgai lapai;
• tehnisks notice, kas konkrētajā situācijā būtiski neietekmē indeksāciju vai lietotāju.

Šāda prioritizēšana palīdz netērēt izstrādes laiku tikai tāpēc, ka audita rīkā konkrētais punkts ir iekrāsots sarkanā krāsā.

Ja organiskā datplūsma vai pozīcijas krītas

Ja kritums ir pēkšņs, nevajadzētu automātiski pieņemt, ka problēma ir Google algoritma izmaiņās.

Vispirms jāpārbauda:

• kuras lapas zaudēja klikšķus;
• kuri meklējumi kritās;
• vai kritums sakrīt ar tehniskām izmaiņām;
• vai lapas joprojām tiek indeksētas;
• vai nav mainījies meklēšanas nolūks vai konkurence.

Pirms mājaslapas pārbūves vai platformas maiņas

Šis ir viens no svarīgākajiem brīžiem auditam.

Pirms vecās vietnes aizstāšanas vajag zināt:

• kuri URL saņem organisko trafiku;
• kuriem URL ir uzkrāti ārējie vai iekšējie signāli;
• kuras lapas nepieciešams saglabāt;
• kur vajadzīgas 301 novirzīšanas;
• ko nedrīkst pazaudēt jaunajā struktūrā.

Daudz drošāk ir šo informāciju apzināt pirms migrācijas, nevis atklāt problēmas pēc jaunās mājaslapas publicēšanas.

Pēc mājaslapas migrācijas vai būtiskas struktūras maiņas

Arī pēc publicēšanas audits ir vērtīgs.

Tad pārbauda, vai plānotā struktūra patiešām darbojas:

• redirects;
• sitemap;
• canonical;
• indeksācija;
• robots;
• valodu versijas;
• iekšējās saites.

Ja SEO ilgstoši neaug

Ja saturs tiek publicēts, bet pozīcijas un organiskā datplūsma praktiski nemainās, audits palīdz noteikt, vai ierobežojums ir:

• tehniskajā pamatā;
• saturā;
• struktūrā;
• konkurencē;
• autoritātē;
• nepareizā atslēgvārdu vai search intent izvēlē.

Pirms lielākas SEO vai satura investīcijas

Nav lielas jēgas mēnešiem veidot jaunus rakstus, ja svarīga mājaslapas daļa nav korekti indeksējama vai visa satura arhitektūra ir nesakārtota.

Audits palīdz pārliecināties, ka jaunais saturs tiek būvēts uz tehniski un strukturāli stabila pamata.

Labs audita rezultāts nav tikai atrasto kļūdu skaits.

Praktiski uzņēmumam vajadzētu saņemt:

1. problēmas skaidrojumu - kas nav kārtībā;
2. ietekmi - kāpēc tas ir svarīgi;
3. prioritāti - ko darīt vispirms;
4. risinājumu - kā problēmu labot;
5. atbildību - vai tas ir SEO, satura vai izstrādes uzdevums.

Piemēram:

Brandsite audita process ir piecos posmos.

1. Definējam mērķi

Noskaidrojam, vai jārisina trafika kritums, indeksācija, migrācija, starptautiska SEO struktūra vai cita konkrēta problēma.

2. Savācam datus

Analizējam Search Console, analītiku, crawl datus, PageSpeed, indeksāciju un esošās pozīcijas.

3. Auditējam

Pārbaudām tehnisko SEO, struktūru, iekšējās saites, meta datus, saturu, hreflang un citus attiecīgajam projektam svarīgos elementus.

4. Prioritizējam

Atradumus sadalām pēc iespējamās ietekmes un ieviešanas sarežģītības.

5. Sagatavojam rīcības plānu

Rezultātus pārvēršam konkrētos uzdevumos, kurus var ieviest Brandsite vai klienta izstrādes un satura komanda.

Cik maksā SEO audits?

SEO audita cena ir atkarīga no mājaslapas izmēra, valodu un tirgu skaita, tehniskās arhitektūras un nepieciešamās analīzes dziļuma.

Pirms cenas noteikšanas jānosaka audita apjoms: vai nepieciešams tikai tehniskais audits, vai arī satura, atslēgvārdu, konkurentu, daudzvalodu SEO vai migrācijas analīze.

Nelielas uzņēmuma mājaslapas audits un vairāku tūkstošu URL e-komercijas sistēmas audits ir ļoti atšķirīga apjoma darbi.

Cik bieži vajag veikt SEO auditu?

Nav viena universāla intervāla.

Aktīvai mājaslapai, kur regulāri mainās saturs, struktūra vai tehniskā vide, daļējas SEO pārbaudes var būt lietderīgas ik pēc dažiem mēnešiem.

Pilns audits biežāk ir pamatots pēc būtiskām izmaiņām vai tad, ja Search Console, analītika vai pozīciju dati norāda uz iespējamu problēmu.

Vai SEO audits uzreiz uzlabos Google pozīcijas?

Nē. Audits pats par sevi pozīcijas nemaina.

Tas parāda, ko ir vērts labot.

Rezultāts rodas pēc tam, kad prioritārie tehniskie, strukturālie vai satura uzlabojumi ir ieviesti un meklētājprogramma tos ir atkārtoti pārmeklējusi un izvērtējusi.

Vai SEO auditā pārbauda arī atslēgvārdus un konkurentus?

Tas atkarīgs no audita apjoma.

Pamata audits var fokusēties uz mājaslapas tehnisko un strukturālo stāvokli. Ja mērķis ir satura un organiskās izaugsmes stratēģija, auditam var pievienot padziļinātu atslēgvārdu, konkurentu un content-gap analīzi.

Vai SEO audits nepieciešams pirms mājaslapas pārbūves?

Jā, īpaši tad, ja esošajai vietnei jau ir organiskā datplūsma vai vērtīgas pozīcijas.

Audits palīdz saprast, kurus URL saglabāt, kuriem nepieciešamas 301 novirzīšanas un kā jaunajā vietnē nepazaudēt jau uzkrātos SEO signālus.

SEO audita vērtība nav kļūdu skaitā. Tā vērtība ir spējā saprast, kas reāli ierobežo organisko redzamību un ko labot vispirms.

Dažreiz problēma būs tehniska - indeksācija, redirects vai JavaScript. Citreiz tā būs satura struktūrā, meklēšanas nolūkā vai tajā, ka vairākas lapas mēģina pildīt vienu un to pašu lomu.

Labs audits savieno šos signālus ar biznesa prioritātēm un pārvērš tos konkrētā darba plānā.