Kas ir atslēgvārdu izpēte?

Atslēgvārds SEO kontekstā ir vārds vai frāze, kas raksturo lietotāja meklējumu.

Piemēram:

• crm sistēma
• kas ir crm sistēma
• crm sistēmas latvijā
• crm integrācija ar mājaslapu

Visi šie meklējumi ir saistīti ar CRM tēmu, taču cilvēka vajadzība katrā gadījumā var būt atšķirīga.

Tieši tāpēc atslēgvārdu izpēte nav tikai līdzīgu frāžu atrašana.

Svarīgākais ir saprast meklēšanas nolūku.

Meklēšanas nolūks jeb search intent ir tas, ko cilvēks patiesībā vēlas izdarīt ar savu meklējumu.

Praktiskai satura plānošanai meklējumus var grupēt, piemēram, šādi:

Šis nav vienīgais iespējamais meklējumu iedalījums, taču tas palīdz praktiski saprast, kādu lapu konkrētajam meklējumam veidot.

Piemēram, cilvēkam, kurš meklē "kas ir CRM sistēma", nevajadzētu uzreiz rādīt tikai pakalpojuma pārdošanas lapu.

Savukārt meklējumam ar izteiktu komerciālu nolūku glossary raksts var nebūt piemērotākais rezultāts.

Praktiski procesu var sadalīt vairākos soļos.

1. Nosaka galvenās biznesa tēmas

Sākumā identificē produktus, pakalpojumus un problēmas, kuras uzņēmums risina.

Piemēram, Brandsite gadījumā tēmas var būt:

• mājaslapu izstrāde;
• WordPress;
• e-komercija;
• web aplikācijas;
• CRM un ERP integrācijas;
• SEO.

No šīm tēmām sāk veidot sākotnējo atslēgvārdu sarakstu.

2. Atrod reālos meklējumus

Tālāk pārbauda, kā cilvēki šīs tēmas formulē Google.

Noderīgi avoti ir:

• Google Search Console;
• Google Keyword Planner;
• SEO rīki, piemēram, Ahrefs vai Semrush;
• Google meklēšanas rezultāti un ieteikumi;
• konkurentu saturs;
• klientu biežāk uzdotie jautājumi;
• Google Trends, ja jāvērtē tēmas popularitātes izmaiņas vai tendences.

Ja mājaslapa jau darbojas, īpaši vērtīga ir Google Search Console.

Tā var parādīt meklējumus, pēc kuriem vietne jau saņem impresijas vai klikšķus, arī tad, ja uzņēmums konkrēto frāzi iepriekš nav apzināti mērķējis.

3. Nosaka meklēšanas nolūku

Pirms izvēlēties atslēgvārdu, jāpārbauda, ko Google pēc tā jau rāda.

Ja rezultātos dominē:

• definīcijas - lietotājs, visticamāk, vēlas skaidrojumu;
• produktu kategorijas - nolūks vairāk saistīts ar pirkumu;
• salīdzinājumi - cilvēks vērtē variantus;
• pakalpojumu lapas - meklējumam ir komerciālāks nolūks.

Tas palīdz izvairīties no situācijas, kur uzņēmums mēģina ar nepareiza tipa lapu konkurēt par konkrēto meklējumu.

4. Izvērtē atslēgvārda potenciālu

Meklējumu apjoms ir svarīgs, bet tas nav vienīgais kritērijs.

Jāvērtē:

• atbilstība biznesam - vai meklējums ir saistīts ar uzņēmuma piedāvājumu;
• meklēšanas nolūks - ko cilvēks vēlas atrast;
• meklējumu apjoms - cik bieži frāze tiek meklēta;
• konkurence - cik spēcīgi ir pašreizējie rezultāti;
• biznesa vērtība - cik nozīmīgs meklējums var būt klienta ceļā;
• esošā redzamība - vai vietne jau pēc šī vaicājuma saņem impresijas.

Atslēgvārds ar mazāku meklējumu apjomu var būt uzņēmumam daudz vērtīgāks nekā ļoti populārs, bet pārāk vispārīgs meklējums.

Arī tādi rādītāji kā Keyword Difficulty ir konkrētu SEO rīku aprēķini, nevis universāls Google noteikts grūtības rādītājs. Tie ir noderīgi salīdzināšanai, bet tos nevajadzētu izmantot kā vienīgo lēmuma kritēriju.

5. Grupē atslēgvārdus pēc tēmas un nolūka

Katram atslēgvārdam nav nepieciešama sava lapa.

Ja vairāki meklējumi nozīmē praktiski vienu un to pašu un Google pēc tiem rāda līdzīgus rezultātus, tos bieži var nosegt viena kvalitatīva lapa.

Savukārt viena plaša tēma var ietvert vairākus atšķirīgus meklēšanas nolūkus, kuriem vajadzīgas atsevišķas lapas.

To labi var redzēt CRM piemērā.

Pieņemsim, ka sākotnējā tēma ir:

CRM sistēma

Izpētes laikā atrodam vairākus saistītus meklējumus:

kas ir CRM sistēma

CRM sistēmas Latvijā

kā savienot mājaslapu ar CRM

CRM integrācija

Tie visi ir par CRM, bet nav viens un tas pats meklējums.

"Kas ir CRM sistēma?"

Nolūks ir informatīvs.

Cilvēks vēl vēlas saprast pašu jēdzienu.

Piemērotākais saturs:

glossary raksts - "Kas ir CRM sistēma?"

"CRM sistēmas Latvijā"

Šeit lietotājs jau zina, kas ir CRM, un vēlas apskatīt vai salīdzināt variantus.

Piemērotāks saturs:

salīdzinošs raksts - "CRM sistēmas: populārākās izvēles Latvijas uzņēmumiem"

"Kā savienot mājaslapu ar CRM?"

Šeit cilvēka jautājums jau ir praktisks.

Piemērotāks saturs:

praktisks pillar par mājaslapas savienošanu ar CRM vai ERP.

"CRM integrācija"

Šim meklējumam var būt izteiktāks komerciālais nolūks.

Atkarībā no faktiskajiem Google rezultātiem tam var būt piemērotāka pakalpojuma vai integrāciju lapa.

Rezultātā no vienas tēmas:

CRM sistēma

iegūstam nevis vienu milzīgu lapu, kurā mēģinām salikt visus atslēgvārdus, bet skaidru satura struktūru:

definīcija → salīdzinājums → praktiskais ceļvedis → pakalpojums

Tieši tas ir viens no svarīgākajiem atslēgvārdu izpētes rezultātiem.

Viena no biežākajām kļūdām ir izvēlēties atslēgvārdus tikai pēc principa:

"Kuram ir visvairāk meklējumu?"

Lielākais meklējumu apjoms ne vienmēr nozīmē lielāko biznesa vērtību.

Piemēram, ļoti plašs meklējums var:

• būt neskaidrs;
• piesaistīt neatbilstošu auditoriju;
• būt ļoti konkurētspējīgs;
• atrasties tālu no pirkuma vai pieteikuma.

Savukārt specifiskāks meklējums var piesaistīt mazāk cilvēku, bet daudz precīzāk atbilst uzņēmuma piedāvājumam.

Tāpēc svarīgāks jautājums par "cik daudz cilvēku šo meklē?" ir:

"Kāpēc viņi to meklē un vai mūsu uzņēmums var sniegt viņiem labāko atbildi?"

Nē.

Google spēj saprast dažādus viena jēdziena formulējumus, tāpēc nav nepieciešams izveidot atsevišķu lapu katrai nelielai frāzes variācijai.

Piemēram:

• kas ir seo
• seo kas tas ir
• ko nozīmē seo

var būt viena un tā paša meklēšanas nolūka variācijas.

Tās nav trīs atsevišķas satura tēmas.

Svarīgāk ir izveidot vienu spēcīgu lapu, kas pilnvērtīgi atbild uz kopīgo jautājumu.

Atslēgvārdu izpēte nav paredzēta tikai bloga rakstiem.

Tā palīdz plānot:

• pakalpojumu lapas;
• produktu kategorijas;
• e-komercijas struktūru;
• bloga rakstus;
• glossary saturu;
• salīdzinājumu lapas;
• FAQ;
• iekšējās saites;
• lapu nosaukumus un virsrakstus.

Tā var ietekmēt pat visas mājaslapas struktūru.

Ja uzņēmums tikai pēc mājaslapas izstrādes sāk noskaidrot, ko cilvēki patiesībā meklē, var izrādīties, ka vajadzīgajām tēmām nemaz nav atbilstošu lapu.

Kad atslēgvārds izvēlēts, mērķis nav to atkārtot pēc iespējas biežāk.

Svarīgāk ir skaidri parādīt, par ko ir konkrētā lapa.

Galvenais atslēgvārds vai tā dabiska variācija var parādīties:

• SEO title;
• H1;
• ievadā;
• atbilstošos H2/H3;
• URL, ja tas ir loģiski;
• saturā;
• iekšējo saišu tekstos.

Taču tekstam joprojām jāskan dabiski.

Nav nepieciešams vienā lapā mehāniski atkārtot katru iespējamo atslēgvārda variantu.

Ja mājaslapa jau darbojas, atslēgvārdu izpēti nevajadzētu veikt atrauti no esošajiem datiem.

Google Search Console var parādīt:

• pēc kādiem vaicājumiem vietne jau saņem impresijas;
• kurām lapām jau ir redzamība;
• kuri meklējumi atrodas tuvu labākām pozīcijām;
• kur viena lapa parādās pēc vairākiem saistītiem meklējumiem.

Tāpēc SEO audits var palīdzēt savienot atslēgvārdu izpēti ar esošās mājaslapas tehnisko stāvokli, saturu, lapu struktūru un pašreizējo organisko redzamību.

Tas ļauj ne tikai izveidot jaunu atslēgvārdu sarakstu, bet saprast, ko vajadzētu uzlabot jau esošajās lapās un kur tiešām nepieciešams jauns saturs.

Kas ir atslēgvārdu izpēte?

Atslēgvārdu izpēte ir process, kurā noskaidro, ko cilvēki meklē Google, kāds ir viņu meklēšanas nolūks un kurai mājaslapas lapai būtu jāatbild uz konkrēto meklējumu.

Kā atrast atslēgvārdus savam uzņēmumam?

Sāciet ar uzņēmuma produktiem, pakalpojumiem un klientu problēmām.

Pēc tam idejas var papildināt ar Google Search Console, Keyword Planner, SEO rīkiem, Google rezultātiem, konkurentu analīzi un klientu biežāk uzdotajiem jautājumiem.

Vai jāizvēlas atslēgvārdi ar lielāko meklējumu apjomu?

Nē.

Meklējumu apjoms ir tikai viens no kritērijiem.

Svarīgi vērtēt arī meklēšanas nolūku, atbilstību uzņēmumam, konkurenci un potenciālo biznesa vērtību.

Cik atslēgvārdu vajag vienai lapai?

Nav viena pareiza skaita.

Vienai lapai var būt viens galvenais meklēšanas nolūks un vairāki ar to cieši saistīti atslēgvārdi un frāžu varianti.

Svarīgāk ir tas, vai tie visi atbild uz vienu un to pašu lietotāja vajadzību.

Vai katrai atslēgvārda variācijai nepieciešams savs teksts?

Nē.

Dažādi viena jautājuma formulējumi bieži var tikt apvienoti vienā kvalitatīvā lapā.

Nav jāveido atsevišķs raksts tikai tāpēc, ka cilvēki vienu un to pašu jautājumu formulē nedaudz atšķirīgi.

Cik bieži jāveic atslēgvārdu izpēte?

Nav nepieciešams visu atslēgvārdu stratēģiju sākt no nulles pēc noteikta kalendāra.

To ir vērts pārskatīt, ja:

• mainās uzņēmuma piedāvājums;
• tiek veidota jauna mājaslapa;
• tiek attīstīts jauns tirgus;
• tiek plānota jauna satura grupa;
• Search Console datos parādās jauni meklējumi;
• esošais saturs ilgstoši neaug.

Atslēgvārdu izpēte ir ne tikai sākotnējs SEO uzdevums, bet arī veids, kā regulāri pamanīt jaunas satura iespējas.

Atslēgvārdu izpēte palīdz saprast, ko cilvēki meklē, kāpēc viņi to meklē un kura mājaslapas lapa vislabāk varētu atbildēt uz šo vajadzību.

Labs rezultāts nav pēc iespējas garāks atslēgvārdu saraksts.

Labs rezultāts ir skaidrs lēmums:

kuru meklēšanas nolūku mērķējam → ar kuru lapu → kāpēc tieši ar šo lapu.

Tieši tā atslēgvārdu izpēte kļūst par pamatu ne tikai SEO saturam, bet arī pārdomātai mājaslapas struktūrai.