Kas ir tehniskais SEO?

SEO var vienkāršoti sadalīt trīs daļās:

Piemēram, pakalpojuma lapā var būt ļoti kvalitatīvs saturs un pareizi izvēlēti atslēgvārdi.

Taču, ja lapai nejauši uzlikts noindex, tehniska problēma var liegt tai parādīties Google rezultātos.

Savukārt tehniski perfekta mājaslapa pati par sevi negarantē labas pozīcijas, ja tās saturs nav pietiekami noderīgs vai neatbilst tam, ko cilvēki meklē.

Galvenās tehniskā SEO pārbaudes var apkopot šādi:

1. Vai meklētājprogramma var pārmeklēt mājaslapu?

Pirms Google var indeksēt lapu, tam vispirms jāspēj to atrast un tai piekļūt.

Tehniskajā SEO pārbauda:

• robots.txt;
• iekšējās saites;
• XML sitemap;
• HTTP statusa kodus;
• bojātas saites;
• nevajadzīgu URL veidošanos;
• vai svarīgas lapas nav nejauši bloķētas.

Lai lapai būtu iespēja nonākt Google indeksā, Googlebot jāspēj tai piekļūt un lapai jāatgriež korekts HTTP statuss.

Svarīgi arī atšķirt pārmeklēšanu no indeksācijas:

tas, ka Google var atvērt URL, vēl nenozīmē, ka tas obligāti tiks indeksēts.

2. Vai svarīgās lapas tiek indeksētas?

Indeksācija nozīmē, ka Google ir apstrādājis lapas saturu un var to izmantot meklēšanas rezultātos.

Problēmas var rasties, ja:

• lapai ir noindex;
• Google izvēlas citu canonical URL;
• pastāv vairākas gandrīz identiskas lapas;
• svarīgs saturs nav pieejams;
• URL tiek nepareizi novirzīts;
• lapa atgriež nepareizu statusa kodu.

Tāpēc svarīgs jautājums nav tikai:

"Vai Google zina šo URL?"

bet:

"Vai Google indeksē tieši to lapas versiju, kuru vēlamies redzēt meklēšanas rezultātos?"

3. Vai URL, canonical un novirzīšanas ir sakārtotas?

Vienam saturam dažreiz var būt vairāki URL, piemēram:

• vecais un jaunais URL;
• URL ar parametriem;
• filtru lapas;
• vairākas ļoti līdzīgas lapas.

Canonical norādes palīdz norādīt vēlamo galveno lapas versiju, savukārt 301 novirzīšanas izmanto, ja URL ir pastāvīgi mainīts.

Šī daļa ir īpaši svarīga pēc mājaslapas pārbūves, URL struktūras maiņas vai migrācijas.

Nepareiza konfigurācija var radīt situāciju, kur Google indeksē citu URL nekā uzņēmums bija paredzējis.

4. Vai mājaslapa ir pietiekami ātra un stabila?

Tehniskais SEO ietver arī mājaslapas veiktspēju.

Galvenie Core Web Vitals ir:

• LCP - cik ātri kļūst redzams galvenais saturs;
• INP - cik ātri lapa reaģē uz lietotāja darbībām;
• CLS - cik stabils ir lapas izkārtojums ielādes laikā.

Taču tehniskais SEO nav mēģinājums par katru cenu iegūt 100/100 PageSpeed.

Svarīgāk ir saprast, vai veiktspējas problēmas būtiski ietekmē lietotājus un vai to novēršana ir prioritāra salīdzinājumā ar citām problēmām.

5. Vai mājaslapas struktūra un iekšējās saites ir saprotamas?

Svarīga ir arī mājaslapas arhitektūra.

Piemēram:

sākumlapa → pakalpojumi → konkrēts pakalpojums → saistīti raksti

Problēmas var rasties, ja:

• svarīga lapa atrodas ļoti dziļi struktūrā;
• uz lapu praktiski nav iekšējo saišu;
• vienai tēmai izveidots pārāk daudz līdzīgu URL;
• filtri rada lielu skaitu nevajadzīgu lapu;
• URL struktūra nav loģiska.

Vietnes arhitektūra un iekšējās saites daļēji pārklājas arī ar on-page SEO, taču tehniskajā SEO tās vērtē galvenokārt no pārmeklējamības, URL struktūras un lapu pieejamības skatpunkta.

6. Vai JavaScript saturs ir pieejams meklētājprogrammai?

Mūsdienu mājaslapās daļa satura un funkcionalitātes var tikt veidota ar JavaScript.

Googlebot spēj izpildīt JavaScript, taču tehniskajā SEO ir svarīgi pārbaudīt, kas atrodas sākotnējā HTML un kā lapa izskatās pēc renderēšanas.

Īpaši svarīgi pārbaudīt:

• vai galvenais saturs ir pieejams;
• vai saites ir pārmeklējamas;
• vai canonical un robots norādes ir korektas;
• vai būtisks saturs nepazūd renderēšanas kļūdu dēļ.

Nevajadzētu automātiski pieņemt, ka visi roboti JavaScript apstrādā vienādi. Tāpēc būtiskā satura un saišu pieejamība ir svarīgs tehniskās pārbaudes punkts.

7. Vai strukturētie dati ir ieviesti korekti?

Strukturētie dati jeb Schema.org marķējums palīdz meklētājprogrammai precīzāk saprast konkrētus lapas elementus.

Atkarībā no satura tie var aprakstīt, piemēram:

• produktu;
• rakstu;
• uzņēmumu;
• breadcrumb navigāciju;
• pasākumu;
• video.

Noteiktos gadījumos Google strukturētos datus var izmantot paplašinātam attēlojumam meklēšanas rezultātos.

Taču:

strukturētie dati paši par sevi negarantē ne augstāku pozīciju, ne rich result parādīšanos.

Tie palīdz strukturētā veidā paskaidrot meklētājprogrammai, kas atrodas konkrētajā lapā.

Pieņemsim, ka uzņēmumam ir ļoti laba pakalpojuma lapa:

/pakalpojumi/biroju-uzkopsana/

Saturs atbild uz lietotāja jautājumiem, pakalpojums ir labi izskaidrots un lapai ir pareizi izvēlēti atslēgvārdi.

Tomēr Google Search Console rāda, ka lapa neparādās rezultātos.

Tehniskā pārbaude var atklāt:

labs saturs → noindex → Google lapu neindeksē

Šādā gadījumā papildu teksta rakstīšana vai atslēgvārdu pievienošana neatrisinās galveno problēmu.

Vispirms jānovērš tehniskais šķērslis.

Tāpēc tehniskā SEO uzdevums ir nodrošināt, ka kvalitatīvam saturam vispār ir iespēja konkurēt meklēšanas rezultātos.

Šie jēdzieni ir cieši saistīti, bet nav sinonīmi.

Tehniskais SEO ir SEO disciplīna, kas fokusējas uz mājaslapas tehnisko stāvokli.

SEO audits ir diagnostikas process, kurā var pārbaudīt tehnisko SEO, struktūru, saturu, iekšējās saites un citus faktorus.

Piemēram, SEO audits var atklāt:

• nejauši bloķētu lapu;
• nepareizu canonical;
• 404 kļūdas;
• renderēšanas problēmas;
• satura pārklāšanos;
• nepareizi izplānotas iekšējās saites.

Tātad:

tehniskais SEO = viena SEO disciplīna

SEO audits = process, ar kuru problēmas atrod un prioritizē

Vai tehniskais SEO uzlabo Google pozīcijas?

Tehniskais SEO palīdz novērst šķēršļus, kas var traucēt meklētājprogrammai atrast, renderēt vai indeksēt saturu.

Taču tehniski perfekta mājaslapa pati par sevi negarantē augstas pozīcijas.

Rezultātus ietekmē arī satura kvalitāte, atbilstība meklēšanas nolūkam, konkurence un citi faktori.

Vai mājaslapas ātrums ir tehniskais SEO?

Jā.

Ātrdarbība un Core Web Vitals ir daļa no tehniskās mājaslapas kvalitātes.

Tomēr ātrums ir tikai viens no tehniskā SEO elementiem līdzās indeksācijai, pārmeklējamībai, URL struktūrai, canonical un renderēšanai.

Vai WordPress mājaslapai nepieciešams tehniskais SEO?

Jā.

WordPress pats par sevi nenodrošina, ka visas tehniskās SEO prasības būs korekti izpildītas.

Jāpārbauda, piemēram:

• indeksācijas iestatījumi;
• sitemap;
• canonical;
• novirzīšanas;
• veiktspēja;
• spraudņu radīti URL;
• iekšējā struktūra.

Vai strukturētie dati ir obligāti SEO?

Nē.

Ne katrai lapai nepieciešami strukturētie dati, un to izmantošana negarantē augstāku Google pozīciju.

Strukturētos datus jeb Schema.org marķējumu ir vērts izmantot tad, ja konkrētajam satura tipam ir piemērota shēma un tā palīdz precīzāk aprakstīt lapas saturu.

Kā pārbaudīt mājaslapas tehnisko SEO?

Sākotnējai pārbaudei var izmantot:

• Google Search Console;
• URL Inspection;
• PageSpeed Insights;
• Rich Results Test;
• crawl rīkus, piemēram, Ahrefs vai Screaming Frog.

Taču automātiska rīka kļūdu saraksts vēl nav pilnvērtīgs izvērtējums.

Svarīgi saprast, kuras no atrastajām problēmām reāli ietekmē konkrētās mājaslapas redzamību un ko ir vērts labot vispirms.

Tehniskais SEO nodrošina, lai meklētājprogrammas varētu korekti atrast, pārmeklēt, renderēt un indeksēt mājaslapas saturu.

Tas ietver pārmeklējamību, indeksāciju, URL un novirzīšanas, ātrdarbību, vietnes struktūru, JavaScript renderēšanu un strukturētos datus.

Taču tehniskais SEO ir tikai viena SEO daļa.

Labs tehniskais pamats nepadara vāju saturu par labu saturu - tas nodrošina, ka kvalitatīvam saturam nav nevajadzīgu tehnisku šķēršļu ceļā uz meklēšanas rezultātiem.