Kas ir SEO?

SEO ir saīsinājums no angļu valodas Search Engine Optimization jeb meklētājprogrammu optimizācija.

Lai mājaslapa varētu parādīties Google rezultātos, meklētājprogrammai vispirms tā jāatrod, jāizprot tās saturs un jāizvērtē, vai konkrētā lapa ir piemērota lietotāja meklējumam.

Vienkāršoti šo procesu var attēlot šādi:

pārmeklēšana → indeksēšana → rezultātu parādīšana

SEO palīdz nodrošināt, lai svarīgās lapas būtu atrodamas, tehniski pieejamas un skaidri saprotamas gan meklētājprogrammai, gan cilvēkam.

Praktiski SEO var sadalīt trīs lielās daļās.

Šīs trīs daļas darbojas kopā.

Ar ļoti labu saturu vien var nepietikt, ja Google lapu nevar indeksēt. Savukārt tehniski perfekta mājaslapa neiegūs labas pozīcijas tikai tāpēc, ka tās tehniskais pamats ir sakārtots.

Tehniskais SEO nodrošina pamatu, uz kura var strādāt pārējā optimizācija.

Tas ietver, piemēram:

• indeksācijas pārbaudi;
• robots.txt;
• XML sitemap;
• canonical norādes;
• 301 novirzīšanas;
• bojātas saites;
• vietnes ātrdarbību;
• mobilās versijas darbību;
• JavaScript satura pieejamību;
• daudzvalodu mājaslapās arī hreflang.

Svarīga ir arī loģiska URL un mājaslapas struktūra, lai gan lietotājam, gan meklētājprogrammai būtu saprotams, kā lapas savstarpēji saistītas.

Ja nav skaidrs, vai mājaslapai tehniski viss ir kārtībā, SEO audits palīdz noteikt, kuras problēmas reāli var ierobežot redzamību un ko labot vispirms.

On-page SEO ir darbs ar konkrētu mājaslapas lapu un tās saturu.

Tas ietver:

• lapas galveno tēmu;
• meklēšanas nolūku;
• SEO title;
• H1 un citus virsrakstus;
• URL;
• teksta struktūru;
• attēlus un ALT tekstus;
• iekšējās saites;
• strukturētos datus, ja tie konkrētajai lapai nepieciešami.

Taču svarīgākais nav konkrētu atslēgvārdu atkārtot pēc iespējas vairāk reižu.

Lapai jāatbild uz to, ko cilvēks patiesībā vēlas atrast.

Piemēram, cilvēks, kas meklē:

"kas ir CRM sistēma"

visticamāk vēlas vienkāršu skaidrojumu.

Savukārt:

"CRM sistēmas Latvijā"

drīzāk norāda uz vēlmi salīdzināt konkrētus risinājumus.

Tās ir saistītas tēmas, bet atšķirīgs meklēšanas nolūks, tāpēc tām var būt nepieciešamas atsevišķas lapas.

Off-page SEO ir darbs ar signāliem ārpus pašas mājaslapas.

Visbiežāk uzmanība tiek pievērsta kvalitatīvām ārējām saitēm jeb backlinks - saitēm no citām mājaslapām uz jūsu saturu.

Plašākā zīmola autoritātes kontekstā nozīme var būt arī:

• nozares publikācijām;
• atsaucēm uz uzņēmumu;
• partneru un klientu pieminējumiem;
• reputācijai nozarē.

Tas nenozīmē, ka katrs zīmola pieminējums automātiski ir tiešs Google ranking faktors.

Praktiskā SEO darbā lielāka uzmanība tiek pievērsta tam, vai mājaslapai ir kvalitatīvas, tematiski saistītas ārējās saites un uzticama klātbūtne savā nozarē.

Arī saišu gadījumā svarīgs nav tikai daudzums.

Viena kvalitatīva un tematiski atbilstoša saite var būt vērtīgāka par lielu skaitu nejaušu vai zemas kvalitātes saišu.

Pieņemsim, ka uzņēmums piedāvā biroju uzkopšanu Rīgā.

Potenciālais klients Google var meklēt:

biroju uzkopšana

biroju uzkopšana Rīgā

uzkopšanas uzņēmums Rīgā

SEO uzdevums nav vienkārši šīs frāzes vairākas reizes ierakstīt tekstā.

Praktiskais process drīzāk izskatās šādi:

meklējums → atbilstoša pakalpojuma lapa → noderīgs saturs → tehniski indeksējama lapa → iekšējās saites → rezultātu mērīšana

Vispirms tiek saprasts, ko cilvēks vēlas atrast un kura mājaslapas lapa uz šo vajadzību vislabāk atbild.

Pēc tam tiek sakārtots:

• lapas saturs;
• virsraksti;
• URL;
• SEO title;
• pakalpojuma apraksts;
• reāli piemēri;
• iekšējās saites;
• tehniskā indeksējamība.

Tālāk tiek vērtēts, vai mājaslapai ir pietiekama tematiskā autoritāte un vai uz šo lapu ved citas atbilstošas lapas un ārējie avoti.

Pēc publicēšanas rezultātus iespējams analizēt Google Search Console, analītikā un citos SEO rīkos.

SEO nav viena darbība. Tā ir vairāku savstarpēji saistītu uzlabojumu sistēma.

SEO bieži tiek pārprasts.

SEO nav atslēgvārdu atkārtošana

Tekstā nav jāraksta viena un tā pati frāze katrā otrajā teikumā.

Saturs vispirms jāveido cilvēkam un jāatbild uz viņa jautājumu.

Atslēgvārdi palīdz saprast, ko cilvēki meklē, taču tie nav iemesls rakstīt nedabisku vai atkārtojošos tekstu.

SEO negarantē 1. vietu Google

Neviena aģentūra vai SEO speciālists nevar korekti garantēt konkrētu organisko pozīciju.

Rezultātu ietekmē konkurence, mājaslapas tehniskais stāvoklis, saturs, autoritāte, lietotāja meklējums un daudzi citi faktori.

SEO mērķis ir palielināt iespēju, ka mājaslapa ir kvalitatīva un konkurētspējīga konkrētos meklējumos, nevis apsolīt noteiktu pozīciju.

SEO nav tikai bloga rakstīšana

Blogs var būt daļa no SEO stratēģijas, bet SEO ietver arī:

• pakalpojumu lapas;
• produktu un kategoriju lapas;
• tehnisko struktūru;
• iekšējās saites;
• indeksāciju;
• ārējās saites;
• rezultātu analīzi.

Dažiem uzņēmumiem būtiskākie SEO rezultāti var nākt tieši no labi izstrādātām pakalpojumu vai kategoriju lapām, nevis bloga.

SEO nav vienreizējs uzdevums

Daļu SEO pamatu var sakārtot vienreiz, bet mājaslapas, konkurenti un meklēšanas paradumi mainās.

Tāpēc rezultāti ir regulāri jāanalizē un saturs jāattīsta pēc datiem.

Gan SEO, gan Google Ads var palīdzēt uzņēmumam parādīties Google meklēšanas rezultātos, bet tie darbojas atšķirīgi.

Google Ads ir maksas reklāma. Uzņēmums maksā par reklāmas izvietošanu, klikšķiem vai citām darbībām atkarībā no kampaņas veida.

SEO veido organisko redzamību. Par katru organisko klikšķi Google nav jāmaksā, taču nepieciešams ieguldījums mājaslapas tehniskajā kvalitātē, saturā, analīzē un autoritātē.

SEO parasti ir ilgtermiņa darbs, savukārt Google Ads var nodrošināt redzamību ātrāk, kamēr reklāmas kampaņa ir aktīva.

Praksē abi kanāli var papildināt viens otru.

Vienkāršs jautājums ir:

Vai cilvēks, kurš nezina uzņēmuma nosaukumu, var atrast jūs Google pēc produkta, pakalpojuma vai problēmas, kuru jūs risināt?

Ja gandrīz visa organiskā datplūsma nāk tikai no uzņēmuma nosaukuma, mājaslapai var būt neizmantots SEO potenciāls.

Lai saprastu, kas ierobežo redzamību, jāskatās ne tikai uz vienu pozīciju Google.

Vērtē:

• Google Search Console datus;
• organiskos klikšķus un impresijas;
• atslēgvārdu redzamību;
• indeksāciju;
• tehnisko stāvokli;
• lapu struktūru;
• konkurentus;
• iekšējās un ārējās saites;
• pieteikumus vai pārdošanu no organiskā kanāla.

Cik ātri SEO dod rezultātus?

Nav viena termiņa visām mājaslapām.

Rezultātu ātrumu ietekmē vietnes pašreizējais stāvoklis, konkurence, tehniskās problēmas, satura kvalitāte, mājaslapas autoritāte un tas, cik daudz SEO darba veikts iepriekš.

Atsevišķas izmaiņas var dot signālus salīdzinoši ātri, savukārt konkurētspējīgās tēmās būtiska izaugsme parasti ir ilgtermiņa process.

Vai SEO ir bezmaksas?

Nē.

Google neiekasē maksu par katru organisko klikšķi vai par pašu parādīšanos organiskajos rezultātos, taču SEO prasa resursus.

Tie var būt:

• SEO speciālista darbs;
• satura veidošana;
• izstrādes darbi;
• analīze;
• SEO rīki;
• ārējo saišu un autoritātes veidošana.

Tāpēc precīzāk ir teikt, ka SEO nav pay-per-click kanāls, nevis ka SEO ir bezmaksas.

Vai SEO var veikt pats?

Jā, īpaši pamata līmenī.

Uzņēmums pats var sakārtot lapu nosaukumus, saturu, iekšējās saites, Google Search Console un vienkāršākos tehniskos jautājumus.

Sarežģītākos projektos var būt nepieciešams SEO speciālists, satura veidotājs vai izstrādātājs.

Vai katrai mājaslapai nepieciešams SEO?

Ne obligāti vienādā apjomā.

Ja uzņēmumam ir svarīgi, lai potenciālie klienti to atrastu Google pēc produktiem, pakalpojumiem vai saistītiem jautājumiem, SEO ir būtisks.

Ja mājaslapa paredzēta tikai slēgtai auditorijai vai organiskā meklēšana biznesam nav nozīmīgs kanāls, SEO apjoms var būt daudz mazāks.

Vai SEO un tehniskais SEO ir viens un tas pats?

Nē.

Tehniskais SEO ir viena SEO daļa.

Tas fokusējas uz mājaslapas tehnisko pieejamību, pārmeklēšanu, indeksāciju, ātrdarbību un struktūru.

Pilns SEO ietver arī saturu, meklēšanas nolūku, atslēgvārdus, iekšējās saites un autoritāti.

Kā var redzēt, vai SEO darbojas?

SEO rezultātus nevajadzētu vērtēt tikai pēc vienas atslēgvārda pozīcijas.

Var analizēt:

• organiskos klikšķus Google Search Console;
• impresijas;
• svarīgo atslēgvārdu redzamību;
• organisko datplūsmu;
• lapas, kas piesaista jaunus apmeklētājus;
• pieteikumus, pirkumus vai citas konversijas no organiskā kanāla.

Biznesam svarīgākais jautājums nav tikai "vai pozīcijas aug?", bet arī "vai organiskā redzamība rada vērtīgu trafiku un klientus?"

Vai mākslīgais intelekts aizstās SEO?

Nē, taču meklēšanas vide mainās.

Google Search Central SEO joprojām skaidro kā darbu, kas palīdz meklētājprogrammām saprast saturu un lietotājiem atrast vietni.

AI meklēšana maina veidu, kā cilvēki saņem atbildes, taču tā neatceļ vajadzību pēc tehniski pieejama, skaidri strukturēta un noderīga satura.

AI SEO, AEO un citi ar ģeneratīvo meklēšanu saistīti virzieni ir plašāka tēma, tāpēc šajā definīcijā svarīgākais ir saprast SEO pamatprincipus.

SEO ir darbs ar mājaslapas tehnisko pamatu, saturu un autoritāti, lai cilvēki varētu atrast uzņēmumu organiskajos meklēšanas rezultātos.

Labs SEO sākas nevis ar mēģinājumu ievietot pēc iespējas vairāk atslēgvārdu, bet ar jautājumu:

ko cilvēks meklē un kura mūsu lapa viņam sniedz vislabāko atbildi?