Kā mājaslapas pārstrukturēšana palīdzēja Roofmaster uzlabot SEO no 30. pozīcijas līdz Top 5

Roofmaster darbojas B2B jumtu un būvniecības risinājumu nozarē Latvijā, Lietuvā un Igaunijā. Uzņēmumam bija nepieciešama digitālā vide, kas spēj vienlaikus apkalpot trīs tirgus, nodrošināt saturu piecās valodās un saglabāt vienotu zīmola, satura un pārdošanas loģiku.

Šāda mēroga projektā nepietiek katram tirgum izveidot atsevišķu mājaslapu un vēlāk mēģināt tās uzturēt paralēli. Jo vairāk domēnu, valodu un pakalpojumu lapu, jo svarīgāka kļūst kopīga tehniskā arhitektūra un skaidra satura pārvaldības sistēma.

Pretējā gadījumā pieaug gan administrēšanas slodze, gan risks, ka dažādu tirgu lapās pakalpojumi, navigācija, metadati un cita būtiska informācija tiek organizēta nekonsekventi.

Tāpēc Roofmaster projekta mērķis nebija vienkārši nomainīt mājaslapas dizainu. Bija jāizveido mērogojama web infrastruktūra, kuru iespējams centralizēti pārvaldīt un vienlaikus pielāgot konkrēta tirgus un valodas vajadzībām.

Brandsite izstrādāja vienotu multisite risinājumu, kas apvieno:

• Roofmaster.lv
• Roofmaster.lt
• Roofmaster.ee

Visiem trim tirgiem tiek izmantota kopīga tehniskā un dizaina bāze, savukārt saturu iespējams pielāgot konkrētajai valstij un valodai.

Šāda pieeja palīdz uzturēt vienotus navigācijas principus, dizaina elementus un lapu struktūru visos domēnos. Tā arī atvieglo tehnisko uzlabojumu ieviešanu, jauna satura publicēšanu un sistēmas turpmāku attīstību.

No SEO skatpunkta būtiska ir nevis pati multisite tehnoloģija, bet tas, ko pareizi izveidota arhitektūra ļauj izdarīt.

Katram tirgum iespējams veidot:

• atbilstošu lapu struktūru,
• konkrētajai auditorijai pielāgotu saturu,
• unikālus metadatus,
• pārdomātu iekšējo saišu sistēmu,
• skaidri nodalītas valodu versijas.

Tas palīdz meklētājprogrammai precīzāk saprast, kāds saturs ir pieejams un kurai auditorijai tas ir paredzēts.

Roofmaster mājaslapasuzdevums nav tikai prezentēt uzņēmumu un tā produktus. Tai jāpalīdz potenciālajam klientam nonākt līdz strukturētam pieprasījumam un pārdošanas komandai saņemt informāciju, kas nepieciešama tālākai komunikācijai.

B2B būvniecības nozarē pirkuma process bieži nav salīdzināms ar klasisku interneta veikalu. Projekta apjoms, tehniskās prasības un cena var būt atkarīga no konkrētās situācijas, tāpēc lietotājam nepieciešams cits ceļš līdz darījumam.

Mājaslapā tika izveidotas strukturētas pieprasījumu formas, kas apkopo būtiskāko informāciju par klientu un viņa vajadzībām.

Iesniegtie dati tiek nodoti Bitrix CRM, savienojot mājaslapu ar uzņēmuma pārdošanas procesu.

Tas palīdz:

• samazināt manuālu datu pārnešanu;
• strukturēt saņemtos pieprasījumus;
• ātrāk nodot informāciju atbildīgajai komandai;
• veidot pārskatāmāku tālāko komunikāciju ar potenciālo klientu.

Viens no būtiskākajiem Roofmaster projekta principiem bija SEO plānot jau pirms gala lapu izstrādes. Darbs sākās ar informācijas arhitektūras, vietnes kartes, pakalpojumu hierarhijas, navigācijas un savstarpējo saišu pārskatīšanu. Tas ir būtiski, jo SEO nav tikai atslēgvārdu izmantošana tekstos.

Meklētājprogrammai jāsaprot:

• kādi ir uzņēmuma galvenie pakalpojumi,
• kura lapa atbild par konkrēto tēmu,
• kā pakalpojumi savstarpēji saistīti,
• kāda ir katras lapas prioritāte,
• kuram tirgum un valodai konkrētais saturs paredzēts.

Vienlaikus šai pašai struktūrai jābūt saprotamai arī cilvēkam.

Ja potenciālais klients ātri atrod sev nepieciešamo produktu vai pakalpojumu, saprot piedāvājumu un redz skaidru nākamo soli, mājaslapas struktūra sāk strādāt gan SEO, gan pārdošanas labā.

In multilingual SEO projects, simply translating the same content into several languages is not enough.

Search terms, service priorities, customer questions, product names, competition, and the way users phrase their queries may differ between markets.

Roofmaster’s content structure was organised so that relevant content and metadata could be created for each language and market version.

This prevents the SEO approach developed for one market from being automatically applied to another country, where people may search differently.

Pēc mājaslapu pārstrukturēšanas un SEO uzlabojumu ieviešanas Roofmaster vidējā organiskās meklēšanas pozīcija uzlabojās no aptuveni 30. pozīcijas līdz Top 5. Šis rezultāts nebija viena izolēta SEO paņēmiena sekas.

To veidoja vairāki savstarpēji saistīti elementi:

• vienota tehniskā arhitektūra trim domēniem,
• skaidrs piecu valodu versiju nodalījums, 
• pārdomāta pakalpojumu un satura hierarhija,
• katram tirgum pielāgots saturs,
• sakārtoti metadati un tehniskie SEO iestatījumi,
• loģiskas iekšējās saites starp būtiskajām lapām
• mājaslapas sasaistīšana ar uzņēmuma B2B pārdošanas procesu.

Rezultātā Roofmaster ieguva ne tikai pārskatāmāku un vieglāk pārvaldāmu mājaslapu sistēmu, bet arī stabilāku pamatu organiskās redzamības turpmākai attīstībai.

Roofmaster projekts ir īpaši aktuāls uzņēmumiem, kuri darbojas vairākās valstīs, vairākās valodās vai piedāvā plašu produktu un pakalpojumu klāstu. Šādos projektos mājaslapu nevajadzētu uztvert kā atsevišķu sadaļu vai dizaina ekrānu kopumu.

Jāplāno visa sistēma:

1. Kā potenciālie klienti meklē uzņēmuma pakalpojumus?
2. Kādām lapām jābūt pieejamām katrā tirgū?
3. Kā tās savstarpēji saistīt?
4. Kā lietotāju novest līdz pieprasījumam?
5. Kā iegūtie dati tiks nodoti pārdošanas komandai?
6. Kā saturu būs iespējams uzlabot/ papildināt pēc mājaslapas publicēšanas?

Ja dizains tiek izstrādāts pirms šo jautājumu atrisināšanas, vēlāk SEO, saturs un integrācijas bieži jāpielāgo jau gatavai struktūrai.

Roofmaster projektā tika izmantota pretēja pieeja: biznesa vajadzības, lietotāja ceļš, satura struktūra, SEO un tehniskais risinājums tika plānoti kā savstarpēji saistītas projekta daļas. Tieši tas ļauj mājaslapai kļūt par ilgtermiņa pārdošanas un organiskās redzamības instrumentu, nevis tikai uzņēmuma digitālo vizītkarti.

Ja uzņēmums darbojas vairākos tirgos, piedāvā daudzus pakalpojumus vai esošā mājaslapa vairs neatbilst pārdošanas un mārketinga vajadzībām, ar vizuālu redesign vien var nepietikt. Brandsite izstrādā individuālus web risinājumus, kuros mājaslapas struktūra, UX/UI, saturs, SEO, integrācijas un pārdošanas procesi tiek plānoti kopā. Piesakies uz konsultāciju jau šodien!